Nossa terceira campanha de aniversário do UniSuper. Em 2008, ainda usando o casal-propaganda em todos os materiais e filmando no PDV para os comerciais de televisão, criamos o personagem do filho da "Família UniSuper" e optamos pela linha "humor em situações do cotidiano" para os roteiros de TV. Também estreamos o UniAmigo nos comerciais da rede, e em 2009 ele foi alçado ao posto de grande estrela da campanha de 9 anos, tomando o lugar da família, que havia sido "despejada" da comunicação da rede. E se em 2009 nós já tinhamos transformado nosso mascote num super-herói protetor dos fracos e oprimidos pelos maus-preços, a pergunta que nos restava em 2010 era:como raios vamos inovar?
Era difícil encher a bola do UniAmigo sem repetir a campanha anterior, portanto a única saída era tomar um caminho totalmente diferente. Desta vez, o UniSuper decidiu sortear peças mobiliadas inteiras: dormitórios, salas de jantar, de estar, cozinhas e (se não garagens, ao menos "mobília" para estas:) motos. Eram 10 de cada, totalizando 50 prêmios, uma festa de encher a casa. Inspirados nos folders classudos de empreendimentos imobiliários que catamos na época, decidimos que desta vez nosso caro UniAmigo "atuaria" exatamente como ele é, sem capa nem máscara, interagindo com os próprios prêmios. Contratamos um escritório de modelagem de ambientes 3D e brifamos eles com as medidas e características exatas dos prêmios, inclusive eletrodomésticos. Assim o UniAmigo surgiu, pela primeira - e, até a escrita deste post, única - vez em três dimensões. Estava desenhada a Promoção de Aniversário Casa Cheia UniSuper.
A temática da casa foi explorada à exaustão ao longo de toda a campanha. Para começar, um teaser com cortinas nas duas semanas anteriores ao start da campanha. As cortinas deixavam brecha para a interpretação de que fosse cortinas de teatro, mas acabaram revelando, no interior da campanha, o ambiente domiciliar. E celebrando a parceria com a Vonpar na promoção, cada "foto" criada para a campanha contava com a presença de um produto da parceira, fosse da Vonpar Bebidas ou da Alimentos. Sendo 5 tipos de prêmios, foram 5 imagens no total, cada uma delas sendo usada em uma enorme gama de materiais, como encartes e material de PDV, que ainda incluía um gigantesco móbile-pórtico criado para a entrada das lojas.
Minha única dor nesta campanha foi não termos tido verba nem pra fazer um piloto de comercial para televisão. De resto, avalanche de cupons nas urnas dos PDVs. E para a rede, temos certeza de que o resultado foi tridimensionalmente volumoso.
Encarte teaser.Jingle 30" 10 Anos by viniciusmoller
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